Programmatic Advertising Report : Le programmatique porté par le Mobile, la Vidéo et le RTB
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Les technologies programmatiques modifient considérablement le monde de la publicité digitale en permettant aux annonceurs de trouver la bonne audience au bon prix et au bon moment.

Selon le rapport "The Pulse of Digital" de Business Insider Intelligence, le Real-Time Bidding (RTB), l'un des éléments importants de l'écosystème du programmatique, devrait générer plus de 18.2 milliards de dollars de revenus aux Etats-Unis en 2018, contre 3.1 milliards de dollars en 2013.

Voici ce qu'il faut retenir :

– Les dépenses en programmatique et en RTB augmentent très rapidement et le RTB seul devrait connaître une croissance moyenne annuelle de 42% jusqu'en 2018,

– Les publicités mobile et vidéo seront un moteur majeur dans la croissance du RTB. Leurs revenus devraient respectivement atteindre les 6.8 milliards et les 3.9 milliards de dollars d'ici 2018,

– Les 4 plus importantes entreprises spécialisées dans la publicité programmatique, à savoir Criteo, Rocket Fuel, the Rubicon Project et AOL, ont généré à elles seules 1.5 milliard de revenus combiné en 2013,

– Le prix des publicités programmatiques sont en augmentation pour tous les formats du fait que la demande dépasse l'offre. Le eCPM (effective cost per thousand impressions) des publicités Social a augmenté de 64% entre janvier et avril 2014 par rapport à la même période l'année précédente (Source : Turn),

– Il existe encore un bon nombre de barrières à l'adoption du programmatique : la crainte des marques de perdre le contrôle sur la diffusion de leurs publicités, la réticence des agences de publicité, le manque de transparence sur les méthodes et les résultats de l'industrie.

En savoir plus : THE PROGRAMMATIC ADVERTISING REPORT: Mobile, Video, and Real-Time Bidding Will Catapult Programmatic Ad Spend (Business Insider)


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